Định nghĩa của từ slogan

Từ "slogan" có nguồn gốc từ phương ngữ tiếng Anh của Scotland vào cuối thế kỷ 19. Nó bắt nguồn từ tiếng Scotland "slógain", có nghĩa là "kêu to" hoặc "la hét". Trong cách sử dụng ban đầu, khẩu hiệu chỉ đơn giản là một cụm từ hoặc khẩu hiệu hấp dẫn được sử dụng để tập hợp mọi người, thường là vì mục đích chính trị hoặc xã hội. Lần đầu tiên từ "slogan" được ghi lại xuất hiện trên một tờ báo Scotland vào năm 1885. Nó được sử dụng để mô tả một cụm từ được những người ủng hộ Liên đoàn Đất đai Cao nguyên lặp lại, một tổ chức chính trị của Scotland ủng hộ quyền của những người nông dân nhỏ. Khẩu hiệu của Liên đoàn Đất đai Cao nguyên là "Đất đai cho Nhân dân", đã trở thành lời kêu gọi tập hợp những người ủng hộ tổ chức này. Từ nguồn gốc khiêm tốn của nó ở Scotland, từ "slogan" đã lan rộng khắp nước Anh và nhanh chóng trở thành một phần của tiếng Anh. Trong những thập kỷ tiếp theo, việc sử dụng khẩu hiệu đã lan rộng ra ngoài phạm vi chính trị và các vấn đề xã hội để trở thành một công cụ tiếp thị cho các doanh nghiệp. Những khẩu hiệu như "Just Do It" (Nike) và "I'm Lovin' It" (McDonald's) đã trở thành một phần của ngôn ngữ hàng ngày và đồng nghĩa với các thương hiệu mà chúng đại diện. Ngày nay, các cá nhân, tổ chức và doanh nghiệp sử dụng khẩu hiệu cho nhiều mục đích khác nhau, từ truyền cảm hứng cho mọi người hành động đến quảng bá sản phẩm và dịch vụ. Ý nghĩa và tầm quan trọng của khẩu hiệu có thể thay đổi rất nhiều, tùy thuộc vào bối cảnh sử dụng. Nhưng có một điều rõ ràng: một khẩu hiệu được xây dựng tốt có sức mạnh đáng nhớ, có sức ảnh hưởng và thậm chí là có khả năng biến đổi.